Identidad Visual Corporativa
En este campo del diseño gráfico Digitápolis presenta una fuerte imposición profesional, debido a la experiencia adquirida por parte del departamento de diseño previa a la creación de Digitápolis (programación y diseño) durante diez años en trabajos realizados en identidad visual corporativa y a la reciente superación de una fructífera etapa académica.

Hemos contemplado tres modalidades a la hora de trabajar la identidad visual corporativa. La primera se basa en el desarrollo de la identidad visual desde cero, partiendo únicamente de dar respuesta a unas necesidades de comunicación concretas, teniendo en cuenta soportes, lugares y horarios en los que habrá de funcionar la identidad visual, así como el público al que habrá de dirigirse, etc. La segunda trata de aprovechar la identidad existente para aplicarla en nuevos soportes. Esta práctica no siempre es recomendable, ya que la identidad visual que se quiere aprovechar puede no responder correctamente a las necesidades de comunicación que se exigen. Por último, la tercera modalidad se centra en modificar parcialmente una identidad visual, para corregir algún error existente en el diseño original, para adaptar la identidad visual a una estética diferente, o a los tiempos actuales, para adaptarla mejor a soportes en los que deba aparecer, etc.

La realización de una identidad visual corporativa requiere tanto trabajo como amplias sean sus necesidades. Así, se dan casos en los que el trabajo se reduce a un manual breve, en el que se especifica una aplicación correcta del logotipo en cuestión para un número de soportes limitado. Esto suele suceder en pequeños comercios, donde la adaptación de la identidad visual corporativa se limita a una breve remendería (sobres, facturas, cartas, etc) y a los soportes exteriores de identificación (luminosos, lonas, vinilos, etc). Otras empresas sin embargo requieren un manual más complejo, ya que han de identificar muchos más elementos (vehículos de empresa, indumentaria laboral, señalética interna, etiquetado de productos, etc).

¿De que puede componerse?
  • Manual de Identidad Visual Corporativa.
  • Logotipo (normalización, variaciones morfológicas "imagotipo, logosímbolo...", versiones cromáticas, márgenes de seguridad, test de legibilidad, tipografía, elaboración de reglas para implementar correctamente la identidad visual corporativa a los elementos previstos "remendería, empaque, logística, indumentaria, etc").
  • Remendería (diseño de tarjetas de visita, sobres, cartas, carpetas, cuartillas, libretas, facturas, talonarios, adhesivos, etiquetas, agendas, almanaques, etc).
  • Identificadores Corporativos Externos (diseño de rótulos, luminosos, pantallas, lonas, vinilos, etc).
  • Empaque (diseño de bolsas, paquetes, cajas, envases, cajas CD/DVD, envoltorios, papeles de regalo, etc).
  • Logística (diseño de rótulos para vehículos de empresa).
  • Indumentaria (diseño de camisas, camisetas, polos, sudaderas, pantalones, monos, gorras y complementos, etc).
  • Señalética (diseño de señales para identificación y señalización espacial).
  • Merchandising (diseño de mecheros, bolígrafos, llaveros, imanes, camisetas, gorras y complementos, pendrive (puede aprovecharse para incluir presentación, guía empresarial o catálogo), etc).
  • Puede complementarse con:
  • Web corporativa.
  • Aplicaciones multimedia. (diseño multimedia para exposiciones y/o escaparatismo, márketing multimedia para interacción entre usuario y empresa, presentación y/o menú multimedia para CD, DVD u otros dispositivos).
  • Diseño de directorio y planigrafía para completar señalética.
  • Campaña publicitaria.
  • Diseño editorial. (diseño de catálogo, guía de empresa, carta "restaurantes", etc).
  • Plantear ciertos servicios mediante paquetes suele tener sus ventajas (economía, estandarización, comodidad, etc). No obstante, esto suele tener su parte negativa, y es la falta de flexibilidad.

    A continuación se presentan tres paquetes, los cuales han sido planteados para responder a unas necesidades básicas, intermedias y complejas, que si bien han sido concebidos para responder de modo general a las necesidades que suelen plantear estos tres perfiles, no prohiben flexibilidad alguna:

    Paquete Identidad Plaza
  • Manual de Identidad Visual Corporativa.
  • Logotipo (normalización, variaciones morfológicas "imagotipo, logosímbolo...", versiones cromáticas, márgenes de seguridad, test de legibilidad, tipografía, elaboración de reglas para implementar correctamente la identidad visual corporativa a los elementos previstos "remendería, empaque, logística, indumentaria, etc").
  • Remendería (diseño de tarjetas de visita, sobres, cartas, carpetas, cuartillas, libretas, facturas, talonarios, adhesivos, etiquetas, agendas, almanaques, etc. Hasta un máximo de cuatro elementos).
  • Identificadores Corporativos Externos (diseño de rótulos, luminosos, pantallas, lonas, vinilos, etc. Hasta un máximo de un elemento).
  • Aplicaciones extras (a elegir una de entre las siguientes):
  • Empaque (diseño de bolsas, paquetes, cajas, envases, cajas CD/DVD, envoltorios, papeles de regalo, etc. Hasta un máximo de un empaque).
  • Logística (diseño de rótulos para vehículos de empresa. Hasta un máximo de un vehículo).
  • Paquete Identidad Parque
  • Manual de Identidad Visual Corporativa.
  • Logotipo (normalización, variaciones morfológicas "imagotipo, logosímbolo...", versiones cromáticas, márgenes de seguridad, test de legibilidad, tipografía, elaboración de reglas para implementar correctamente la identidad visual corporativa a los elementos previstos "remendería, empaque, logística, indumentaria, etc").
  • Remendería (diseño de tarjetas de visita, sobres, cartas, carpetas, cuartillas, libretas, facturas, facturas, talonarios, adhesivos, etiquetas, agendas, almanaques, etc. Hasta un máximo de siete elementos).
  • Identificadores Corporativos Externos (diseño de rótulos, luminosos, pantallas, lonas, vinilos, etc. Hasta un máximo de tres elementos).
  • Empaque (diseño de bolsas, paquetes, cajas, envases, cajas CD/DVD, envoltorios, papeles de regalo, etc. Hasta un máximo de tres empaques).
  • Logística (diseño de rótulos para vehículos de empresa. Hasta un máximo de tres vehículos).
  • Aplicaciones extras (a elegir uno de entre las siguientes):
  • Indumentaria (diseño de camisas, camisetas, polos, sudaderas, pantalones, monos, gorras y complementos, etc. Hasta un máximo de tres elementos).
  • Señalética (diseño de señales para identificación y señalización espacial. Hasta un máximo de cinco señales).
  • Merchandising (diseño de mecheros, bolígrafos, llaveros, imanes, camisetas, gorras y complementos, pendrive (puede aprovecharse para incluir presentación, guía empresarial o catálogo), etc. Hasta un máximo de dos elementos).
  • Paquete Identidad Alameda
  • Manual de Identidad Visual Corporativa.
  • Logotipo (normalización, variaciones morfológicas "imagotipo, logosímbolo...", versiones cromáticas, márgenes de seguridad, test de legibilidad, tipografía, elaboración de reglas para implementar correctamente la identidad visual corporativa a los elementos previstos "remendería, empaque, logística, indumentaria, etc").
  • Remendería (diseño de tarjetas de visita, sobres, cartas, carpetas, cuartillas, libretas, facturas, facturas, talonarios, adhesivos, etiquetas, agendas, almanaques, etc. Hasta un máximo de diez elementos).
  • Identificadores Corporativos Externos (diseño de rótulos, luminosos, pantallas, lonas, vinilos, etc. Hasta un máximo de cinco elementos).
  • Empaque (diseño de bolsas, paquetes, cajas, envases, cajas CD/DVD, envoltorios, papeles de regalo, etc. Hasta un máximo de cinco empaques).
  • Logística (diseño de rótulos para vehículos de empresa. Hasta un máximo de cinco vehículos).
  • Indumentaria (diseño de camisas, camisetas, polos, sudaderas, pantalones, monos, gorras y complementos, etc. Hasta un máximo de cinco elementos).
  • Señalética (diseño de señales para identificación y señalización espacial. Hasta un máximo de diez señales).
  • Merchandising (diseño de mecheros, bolígrafos, llaveros, imanes, camisetas, gorras y complementos, pendrive (puede aprovecharse para incluir presentación, guía empresarial o catálogo), etc. Hasta un máximo de cinco elementos).
  • Aplicaciones extras (a elegir una de entre las siguientes):
  • Web corporativa. (diseño de catálogo online estático con hasta cinco apartados "ejemplo: página principal, productos y servicios, galería de imágenes, información de la empresa y contacto").
  • Aplicaciones multimedia. (diseño multimedia para exposiciones y/o escaparatismo, márketing multimedia para interacción entre usuario y empresa, presentación y/o menú multimedia para CD, DVD u otros dispositivos. Hasta un máximo de un elemento).
  • Diseño de directorio y planigrafía para completar señalética.
  • Creatividad publicitaria. (diseño de anuncio para prensa, postal, flyer, octavilla, díptico o tríptico, cartel, almanaque, banner, mailing, etc. Hasta un máximo de dos elementos).
  • Diseño editorial. (diseño de catálogo, guía de empresa, carta "restaurantes", etc. Hasta un máximo de un elemento).
  • ¿Funciona bien tu Identidad Visual Corporativa actual pero necesitas adaptarla a nuevos formatos y soportes?, ¿Te gusta tu Identidad Visual Corporativa actual pero no funciona correctamente?. Si te encuentras en una de estas dos situaciones, entonces estos son los servicios que estabas buscando:
    Aprovechamiento
    Este servicio ha sido pensado para ampliar la aplicación de una Identidad Visual Corporativa existente, cuando funcionando correctamente dicha identidad se requiere que sea adaptada a nuevos formatos y soportes que no fueron contemplados o no existían en el momento de su creación.
    Modificación
    Digitápolis cree en la eficacia e importancia de un correcto reciclaje, aunque no siempre pueden llevarse a cabo estos servicios. Esto ocurre cuando la Identidad Visual Corporativa que se va a someter a este tratamiento está tan mal diseñada que es más factible desarrollar una nueva. Pero cuando se estima viable el reciclaje, se está proporcionando un servicio más económico y viable en comparación con lo que supondría realizar una Identidad Visual Corporativa nueva, la cual conllevaría más trabajo y a posteriori un mayor esfuerzo para lograr su implantación, a diferencia de lo que ocurriría con el reciclaje de una Identidad Visual Corporativa la cual ya está implantada en mayor o menor medida.
    Ejemplos en identidad visual corporativa

    Realización de un portal web dinámico para un gimnasio, cuyos propietarios pueden acceder a un panel de control creado por el departamento de programación, a través del cual podrán insertar en la base de datos de la web, noticias, cursos, etc. Todo ello agilizado por una aplicación calendario también diseñada por el departamento de programación, que permite a editores y visitantes acceder a los contenidos mencionados antes fácilmente, según la fecha que corresponda mediante un simple click en un día del calendario programable.

    El departamento de diseño gráfico, por su parte adapta el logotipo de Aerofitness al nuevo soporte digital para el que no estaba pensado, reeditándolo mediante un proceso de vectorización y mejora en el contraste a través de ciertos recursos gráficos y la asignación de nuevos colores, los cuales permiten mayor contraste y por lo tanto una mejor visibilidad de la identidad visual corporativa a tamaños menores. Posteriormente el mismo departamento de diseño dotaría a la web de una estética y color basados en la vigente identidad visual corporativa, además de una resolución flexible, la cual parte de un mínimo de 800x600. Todo ello realizado mediante CSS y XHTML, así como una serie de depurados y ligeros mapas de bits pensados para una mayor agilidad en la carga de la web, que serían cedidos tras la finalización del trabajo del departamento de dieño gráfico al departamento de programación, para que este integrase la parte visual con la parte de programación web y bases de datos que corresponden al proyecto.

    El Centro de Estética Carol, con más de diez años de experiencia en el sector de la estética y la cosmética, ha dejado en manos de nuestro departamento de diseño gráfico su proyección al público.

    Desde su identidad visual corporativa con aplicación en lona/letrero e infografía en soporte de metacrilato, ambos para comunicación exterior, hasta diferentes trabajos en cartelería/catálogo y publicitaria para interior, así como remendería, folletos publicitarios y web corporativa.

    Digitápolis se atribuye haber conseguido aumentar en más de un 30% la clientela del Centro de Estética Carol, tras haber finalizado su proyección de publicidad de mano (para la cual se añadió una fotografía retrato realizada y retocada en consecuencia por nuestro mismo departamento de diseño gráfico) y márketing básico (buzoneo y parabriseado) ejecutado en la localidad del comercio y en las localidades colindantes en un corto espacio de tiempo.

    El departamento de diseño gráfico de Digitápolis a modo de colaboración, realizó el logotipo, cartel y flyer para este colectivo deejay. The Hamburguer Subject emprendía sus andadas con esta primera actuación en 2007, bajo las atentas miradas de quienes veían a un abuelo enrollado que indujo a la curiosidad a más de dos y a más de tres.

    Labor de adaptación y formalización de identidad visual corporativa ya existente de Viveros Cambil por parte de nuestro departamento de diseño gráfico (modificándola en su disposición; logosímbolo/tipograma, así como la estilización de este último) a diferentes soportes, entre los que destacan: remendería, empaque, publicidad, logística, señalética, etc.

    Realización por parte del departamento de diseño gráfico el logotipo, maquetación, portada, planigrafía y parte de la publicidad interior del Callejero de Granada (Cedido por Ediciones Masegosa).

    Realización por parte del departamento de diseño gráfico, identidad visual corporativa y aplicación de la misma en remendería y luminoso para Inmobiliaria Almunia.

    Realización de identidad visual corporativa por parte del departamento de diseño gráfico y aplicación de la misma en remendería, folleto publicitario y expositor para Esmacor.

    Realiza el departamento de diseño gráfico: logotipo, folleto publicitario promocional y carta de productos para iniciativa hostelera.

    En resumen y más conocida como ASE, esta asociación se anima partiendo de sus componentes pertenecientes a la Facultad de Sociología de la Universidad de Almería a renovar su anterior web, la cual no les ofrecía un servicio óptimo a la hora de publicar contenidos, ni planteaba un correcto formato tanto a nivel de código, como a nivel visual.

    Sin existencia tampoco de identidad visual corporativa en la anterior web, ASE recurre a nosotros para solventar estas carencias, para lo cual hemos sustituido completamente la web anterior por la actual, ya que tanto la parte visual como el código debían responder a unas necesidades funcionales y corporativas no planteadas hasta el momento.

    Digitápolis @ 2010